ANBRANDS INTELLIGENCE — criterio para expansión internacional.
La elección entre el Sistema de Madrid y solicitudes nacionales o regionales depende de la estructura del portafolio, países objetivo, registro o solicitud base, presupuesto, riesgo de objeciones, necesidad de flexibilidad y estrategia de crecimiento. No existe una vía universalmente mejor.
Cuándo Madrid puede ser eficiente
- Cuando se busca protección en varios miembros del Sistema de Madrid.
- Cuando interesa centralizar designaciones, renovaciones y ciertos cambios administrativos.
- Cuando existe una base sólida y una lista de productos o servicios adecuada para la expansión.
Cuándo puede convenir una vía nacional o regional
- Cuando son pocos países y requieren estrategia local muy específica.
- Cuando existen riesgos altos de objeción o conflicto en un mercado concreto.
- Cuando se necesita adaptar significativamente la cobertura por territorio.
- Cuando la dependencia de la solicitud o registro base resulte estratégica durante el periodo aplicable.
Antes de recomendar una vía, deben revisarse los países prioritarios, la marca base, titularidad, fecha de primera solicitud, productos y servicios, búsquedas locales, costos oficiales y honorarios de corresponsales. La respuesta debe comparar escenarios y no limitarse a enumerar opciones.