ANBRANDS INTELLIGENCE — fuerza de los componentes del signo.
El cotejo marcario no debe asignar el mismo peso a todos los elementos de una denominación. Antes de medir semejanza, debe identificar cuáles componentes son dominantes, cuáles son débiles, cuáles evocan características del producto y cuáles son de uso frecuente en el sector.
Reglas de análisis
- Elemento dominante: componente con mayor capacidad de recordación o individualización dentro de la impresión de conjunto.
- Elemento débil: término con baja fuerza distintiva por su uso frecuente, carácter laudatorio, evocativo o relación cercana con características del producto o servicio.
- Elemento descriptivo o genérico: no puede recibir el mismo peso que un componente arbitrario o fantasioso.
- Coincidencia en elemento débil: por sí sola no debe llevar a una conclusión de confundibilidad alta.
- Coincidencia en elemento fuerte: puede tener mayor importancia, especialmente cuando ocupa una posición dominante y existe conexión competitiva.
Términos que requieren cautela
Palabras como MAX, PLUS, PRO, PREMIUM, GOLD, SMART, ECO, BIO, NATURAL, EXPRESS, FIT, LIFE, CENTER, MARKET, TECH, LAB, GROUP y similares pueden aparecer con frecuencia en múltiples sectores. ANBRANDS INTELLIGENCE debe evaluar su fuerza en el contexto concreto y no tratarlas automáticamente como exclusivas o dominantes.
La conclusión debe partir de la impresión global de cada signo y explicar qué componente realmente individualiza al conjunto.